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宣传片的发展历程

文章出处:知临影视 │ 网站编辑:admin │ 发表时间:2017-03-07 17:55 我要分享

宣传片的发展与分析

在互联网新媒体时代,宣传片的外延得到了长足的拓展。可以分为以下三种形式——

1、宣传片1.0时代

宣传片1.0时代,以传统媒体(电视、广播等)为主要阵地,属于“守旧派”的传播策略。

(1) 优点。

集中在央视、地方电视台或自由平台上,以黄金时段和展览会展为着重点,轮番轰炸,对特定受众群来说,具有一定的权威性。

(2) 缺点。

一方面,制作播出成本高,上线周期长,覆盖面窄。另一方面,传统宣传片由于自身的时代局限性,常常自说自话,很难打动当今的消费群。
 

2、宣传片2.0时代

宣传片2.0时代,开始走向新媒体,以互联网为主阵地,属于“改良派”的传播策略。

(1) 优点。

由于采取了互联网平台为传播阵地,覆盖面广,受众群广,取到了一定的地毯式轰炸的宣传效果。

(2) 缺点。

只是将宣传片1.0时代稍微做改良,转变了传播阵地,从传统媒体转变到新媒体,属于换汤不换药的做法,缺乏创意,且创新不足,导致精准性不高,记忆度不高,辨识度差,很快便湮没在互联网的庞大信息流里。
 

3、宣传片3.0时代

宣传片3.0时代,以新媒体为矩阵,形成系统化的营销宣传体系,注重创意、创新,善于打出情感牌,卖情怀,卖故事,卖感觉,卖思想,属于“革命派”的传播策略,泰国广告是其典型代表。

(1) 优点。

从新定义了宣传片,改变了宣传片的守旧思维,以互联网思维来做宣传片,兼具创意和创新,系统性好,故事性强,可看性高,传播力大,记忆度强,辨识度优,而且能形成独一无二的品牌标识,在目标受众群中打下深坑的烙印。

(2) 缺点

毛泽东在其《湖南农民运动的考察报告》一文中说:“革命不是请客吃饭,不是做文章,不是绘画绣花,不能那样雅致,那样从容不迫,文质彬彬,那样温良恭让。革命是暴动,是一个阶级推翻一个阶级的暴烈的行动。”宣传片3.0时代,由于讲究正合奇胜,喜欢剑走偏锋,讲究故事取胜,擅长借助各种手段,思维发散,导致不被传统企事业单位的负责人认可,很难施行。
宣传片3.0时代,在海外产生了众多优秀作品,其中以泰国广告片为集大成者。诸如潘婷的宣传片《卡农》、索尼的《女大十八变》等等。

泰国广告的三个阶段

泰国广告的发展可分为这样的三个阶段:

1、平面阶段

平面阶段非常简单,就是直接的把产品特点等信息印在报纸上,在这个漫长的阶段,字体/logo/图画被逐渐尝试引入广告中。

2、广播阶段

广播阶段则是以音乐和广告歌引入到广播中,加深听众印象。

3、影视阶段

影视阶段,泰国广告开始得到脱胎换骨的发展,以电影视听语言为主要手段,融入各种创新和创意,以故事营销为重点,开启了泰国广告的新天地。留下了众多口碑作品。

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